På mindre än ett årtionde växte Tough Mudder från en ramshackle hinderkurs i Pennsylvania till ett globalt fenomen med mer än 2,5 miljoner deltagare - men organisationens grundare och VD visste att denna framgång bara kunde pågå om händelsen fortsatte att utvecklas. "Det var absolut nödvändigt att varje gång människor kom till en hård mudder - och vi vill att stammen ska återvända om och om igen - skulle de vara glada över ett nytt dramatiskt test av beslutsamhet eller lagarbete", säger Will Dean, den brittiska entreprenören bakom TM varumärke. "Innovation var aldrig ett val för oss, alltid en nödvändighet." Här är dekanens regler för att vara vitala - och förblir före tävlingen.
Bygg det själv
När vi försökte vrida Electroshock Therapy-hindret till verklighet sökte vi hårt för tillförlitlig forskning om att ge elektriska stötar till stora människor. Googles idé och du hamnar snabbt i några av internetets mörkare hörn. Det enda sanna testet var för oss att bygga upp det, sätta oss igenom det och fortsätta ändra det tills vi var säkra på att det var förutsägbart säkert och det fungerade. Om vi var övertygade om att springa igenom EST hundratals gånger kunde vi låta tuffa mudder prova det.
Du behöver inte stora förändringar
Varje av de hinder vi har skapat tog blod, svett och tårar - men vi har aldrig varit rädda för att försöka förbättra dem, och ofta gör små förändringar hela skillnaden. Vid ett tillfälle gav vi Everest - halvrörsmudarna försök att skala - en rundad topp snarare än en skarp läpp, en liten förändring som väsentligt ökar teamwork-elementet eftersom det inte finns något att greppa förutom andra människors händer. På samma sätt, efter att ha lyssnat på deltagare och tittat på händelser, lade vi till en bild till Arctic Enema, som sätter dig i en dumpare full av is. Vår kursdesigner Nolan Kombol hänvisade till det "att förlänga en helig skit! ögonblick så länge som möjligt ".
REKOMMENDERAD: Tuffa Mudder Grundare kommer dekan att bygga ett imperium
Avvisa inte några möjligheter
Förnimmelsen att förbättring är möjlig tenderar att klämas ut ur företag eller strängas av regler som tar bort chansen eller spontaniteten. Jag var fast besluten att dessa vanor aldrig skulle bildas vid Tough Mudder. Under processen att skapa och utveckla King of the Swingers, där Mudders hoppar för en trapezbar och svänger ut för att ringa en klocka innan de tappar in i vatten experimenterade vi med minst ett dussin versioner - högre och lägre plattformar, större och mindre hopp, olika slags trapezer - innan vi fick spektakulär drama och Mudder-upplevelse vi ville ha.
Du hittar svar på vägen
Den magiska kula som löser allt kommer inte bara att hända, det är inte önskvärt. Resan till lösningar skapar lösningar. Du kan inte tvinga kreativa svar. Så många av de saker som definierade Tough Mudder - pantet, huvudbandet, flera av hindren - förutsågs när vi inte medvetet löste ett problem. Ge dig själv utrymme att sparka tillbaka och ofta hittar du svaret anländer. Det måste finnas en balans mellan strukturerad problemlösning och improvisation.
Erfarenhet ger dig inspiration
Ingrained kunskap om struktur leder till kreativitet. Paul McCartney kan ha vaknat med melodin till "igår" i hans huvud men han gjorde det bara för att han hade spenderat de senaste tio åren och ständigt försökt skriva briljanta melodier. Kreativitet är en lärd vana, liksom en rush av blod. Det handlar om att vara rastlös för "Goldilocks-ögonblicket", vilket instinktivt känns precis.
Det tar en stam: Bygg The Tough Mudder Movement av Will Dean är ute nu i hårdback, RRP £ 14.99 (Portfolio Penguin), kolla pris och köp på Amazon.se
